미스터브랜드 에세이 ::

마케팅을 하는 사람들은 특히 본인이 가지고 있는 생각을 남에게 효과적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션스킬이 필요하며 이러한 커뮤니케이션의 대표적인 수단이 프리젠테이션 입니다.

시중에 가면 프리젠테이션 잘 하는 법에 대해서 아주 상세한 Template 작성방법까지 예로 들어가며 설명 되어 있는 책들도 많이 있습니다만, 오늘 전 그런 디테일한 기획서 작성 보다는 프리젠테이션의 본래의 목적을 달성할 수 있도록 하는 핵심적인 5가지 요소에 대해 말씀 드리겠습니다.

프리젠테이션의 본래 목적이 본인이 의도하고자 하는 내용을 타겟 오디언스에게 정확하고 효과적으로 전달하는 것이기에 전달하고자 하는 내용 자체가 명확해야 합니다.

보통 기획서는 본인이 말 하고자 하는 스토리 라인을 논리적 구성에 맞게 Rough Sketch를 먼저 하고 단계별 사례 및 조사 데이터 등으로 설득력을 보완한 다음 매끄럽게 연결 시키는 수준으로 완성을 하게 되는데, 여기서 주의해야 할 점은 Contents 자체가 완벽하고 빈틈이 없으며, 서로 논리적으로 모순이 되지 않도록 명확하게 구성 되어야 한다는 점 입니다.

어떤 사람을 처음 봤을 때 30초 안에 본인에게 집중을 하게 하지 않으면 그 사람의 기억 속에 강렬하게 자신을 포지셔닝 하기 힘들고, 맥킨지와 같은 유수의 컨설팅 회사에서도 소위 ‘엘리베이터 미팅’이라는 것을 통해 엘리베이터를 타고 있는 짧은 몇 초의 시간 동안 중요한 Topic에 대해서 의사소통을 하는 스킬을 테스트 합니다.

이러한 사례들이 말해주듯 현대사회처럼 복잡다단하고, 수많은 정보를 접하며 판단해야 하는 상황에서는 대부분의 사람들은 매 시간 같은 강도의 집중력을 발휘하기 어렵기 때문에 프리젠테이션도 초반에 결론 및 핵심 메시지를 강력하게 전달 하고 이후 각 항목에 필요한 디테일한 부분을 부연 설명하는 것이 보다 더 효과적이라고 볼 수 있습니다.

물론, 마지막 부분에서 Key Message를 다시 한 번 강조 하는 양괄식을 사용해도 큰 무리는 없습니다.

프리젠테이션을 처음 하는 경우 기존의 선배들이나 유명인사들을 벤치 마크 하게 되는 경우가 많은데 이를 통해서 좋은 점을 많이 배우기도 하지만 자칫 잘못하면 내용이나 표현 방식에 있어서 너무 현학적이거나 화려한 메시지, 그래픽에 치중한 나머지 PT를 그르치는 경우가 있습니다. 사실 아주 유명한 선수 수준의 명 강사, 명MC가 아니라면 핵심 메시지를 심플하게 군더더기 없이 전달하는 것 만으로도 아주 훌륭한 PT를 이끌어 낼 수 있습니다.

화려한 미사여구나 장황한 설명 보다는 Fact에 근거한 사실적이고도 논리적인 메시지를 간결하게, 그래픽 부분에서도 너무 많은 컬러나 이미지를 사용하기 보다는 일관성 있는 컬러나 Template 형태를 유지하는 것이 보다 더 효과적일 수 있습니다.

이 부분은 아주 사소한 부분 같지만 어미를 적재적소에 잘못 사용 하는 경우 PT 전반에 걸쳐 청중들에게 신뢰성을 저하시키는 동시에 집중력을 떨어뜨려 본인의 의도 대로 결론을 얻지 못하게 되는 경우가 많습니다.

특히, 인용문이나 사례를 제시 하는 경우 많은 진행자들이 ‘~라고 합니다. ~라고 들었습니다.’ 라는 어미를 주로 사용하는데 이런 어미를 자주 사용하게 되는 경우 본인이 주도적으로 기획서를 작성하고 확신에 찬 내용을 전달 한다기 보다는 남이 써 놓은 내용을 그대로 읽어 주는 듯한 느낌을 주게 되므로 청중들에게 진행자의 자신감이 결여 되어 보이는 것은 물론 내용 자체에 대해서도 불신을 초래하는 경우가 대부분 입니다.

이런 경우에는 ‘~라는 결론이 도출되었습니다. ~라고 분석이 되었습니다.’ 등의 어미를 사용함으로써 인용문이나 사례를 그대로 전달 하는 것이 아니라 진행자가 종합적으로 내용을 분석하고 논리적으로 결과를 이끌어 냈다는 느낌을 주도록 해야 합니다.

애드립과 순발력이 풍부해야 명 MC가 될 수 있습니다. 주로 개그맨 중에서 MC가 많은 것도 이러한 이유에 기인 합니다. 그러나 모든 개그맨들이 MC가 되는 것은 아닙니다.

개그맨들 중에서도 상황이나 분위기에 따라 주도적으로 애드립을 발휘하거나 순간 순간의 재치가 뛰어난 유재석이나 강호동 같은 사람들이 명 MC가 되는 겁니다.

반대로, 한 때 인기를 끌었던 **맨 같은 경우 노력하고 성실한 개그맨으로는 소문이 나 있습니다만, 작가나 연출자가 요구하는 대본 그대로를 달달 외우는 것 만으로는 전체 프로그램을 진행하고 이끌어 나가는 패널이나 MC로 성장하기에는 한계가 있어 보입니다.

프리젠테이션도 마찬 가지 입니다. 위의 4가지 요소를 충분히 연습하고 숙지 한다면 노력 하는 정도에 따라 일정 수준까지 능력 있는 프리젠터가 될 수 있겠으나 이것만으로는 뭔가 부족 합니다. 청중들을 기쁘게 하고 때로는 감동의 눈물을 흘리게 하는 등 내가 원하는 대로 그들을 자유자재로 움직일 수 있게 하려면 청중들이 원하는 바를 순간 순간 바로 읽어 내고 즉각적으로 대응하는 순발력이나 애드립이 필요합니다. 즉, 본인과 청중들을 이성적으로나 감정적으로 완벽하게 일치시킬 수 있는 능력이 필요한 거죠.

이 정도의 경지에 도달 한다면 감히 프리젠테이션의 “Guru”라고 불릴 만 하겠죠.

그러나 세상 모든 일이 첫 술에 배부를 수 없듯이 평소에 Small Group에서부터 아주 작은 Topic이라도 남들 앞에서 본인의 의도를 제대로 표현해 볼 수 있도록 Test해 보고 꾸준히 Training하는 것이 무엇 보다 중요 합니다.

 먼저 가까운 친구, 동료들부터 그들의 마음을 움직여 보세요^^

-MR Brand의 마케팅 Essay-